NWDS的重塑营销活动赢得了2011年HKMA / TVB奖项奖的“大陆营销的卓越引用”
新世界百货(中国)有限公司(“新世界百货”)荣幸地宣布，新世界百货因其“品牌重塑”行销活动，荣获香港管理协会/无线电视杰出行销奖2011年度“卓越内地行销奖”。
香港金管局/无线电视卓越市场推广奖今年已是第26届，得奖人士及机构透过杰出的市场推广、公共关系、广告及中国市场推广计划，提升市场推广专业水平，获颁荣誉及公众认可。香港金管局/无线电视奖被誉为市场推广界的“奥斯卡”，在业界获得高度认可。该奖项的主要评判标准包括营销活动的基本原理、营销执行、创意、成果、以及营销活动的卓越表现。奖获得者是选出小组根据上述判断标准的法官和考官的董事会,由营销奖组委会所形成的高级营销管理人员从不同的行业以及营销管理委员会协会的成员。
现在意识到消费者正在寻找持续的购物兴奋，独特的性格和生活方式，NWDS主动重新加入其与“时尚风格”和“生活方式”的新操作概念的形象，并使用“丰富的生命”。作为其口号自2009年9月以来，努力巩固其在市场的先锋职位，为客户带来清新的购物体验。通过将商店分为两种类型：“时装画廊”和“居住画廊”，而不是通过课堂上课堂上课堂，而不是通过课堂定位商店，以采用新的“时尚风格”和“生活方式”的新概念作为操作模式：“时装画廊”和“生活画廊”，满足客户“追求时尚和高品质的生活，并准确地提供服务。
“时装画廊”是一家“专题百货商店”，销售时尚的衣服和配件，主题是“时尚”和“人物”的主题。它通过导入专属品牌和商品来强调“混合匹配”，致力于成为城市的“时尚”地标。“Living Gallery”是一个“一站式购物百货商店”，与百货商店和购物中心的元素混合，其针对所有年龄段和双人的人，迎合他们的“服装”，“餐饮”，“用餐”，“生活“，”旅行“和”娱乐“。20％-30％的“Living Gallery”的商店区是为了提供互补的服务，如餐饮，健身中心，SPA中心，银行，娱乐，其他服务等，是家庭购物，聚集和聚会的理想场所假期活动。
重塑品牌运动分三个阶段实施。首先，调整商品组合。“时尚画廊”根据主题打造“品类杀手”，“生活画廊”则注重互动、复合的运营模式，并结合多功能活动厅。其次，提炼店铺的平面设计和装饰。第三，提升VIP会员资格和客户服务。自品牌重塑计划启动以来，新天地在VIP及客户服务、商品组合、店内平面设计、室内装饰及购物氛围等方面不断进行改进，努力为顾客提供“有品味”和“个性化”的商品、服务和购物体验。另一方面，品牌重塑活动正在不同城市和地区分阶段开展，目前有16家门店以全新的形象运营，整个品牌重塑计划预计于2012年完成。
新西发展局董事总经理兼执行董事Philip张先生表示:“我们很高兴在香港金管局/无线电视卓越市场推广奖中荣获“卓越市场推广奖”，这反映我们的品牌重塑计划得到业界的认可。”新天地一直致力于创新，引领百货潮流。我们相信，品牌重塑计划将成为我们的同行的榜样，并可以提高交易数量、流量和客户忠诚度。未来，我们将继续创新经营模式，巩固中国百货龙头地位，为消费者提供贴心的商品和服务，努力构建新的品牌和零售路线图。
